任何行业的变革都是不可避免的，媒体行业也是如此。受众消费新闻的传播形式一直在迅速变化，但关于信息传递给大众的过程，一直有一个恒定的理论框架。这个框架由某些传播理论组成，这些理论有助于辨别媒体如何影响整个社会。其中一些理论是守门的理论,符号互动论传媒政治经济学。本文旨在回顾这些理论，并使用现实生活中的例子和案例研究将其含义置于背景中。
守门的理论
在世界各地，每天都有无数的事件、思想和事件发生。然而，所有这些信息都经过了过滤，每天只有有限的信息能够到达个人。这种现象被称为大众传播中的把关。守门这个词是德国心理学家库尔特·卢因在1943年创造的。最初，这个概念仅限于社会心理学的研究，但后来它作为其基础理论之一转移到传播领域。简单地说，把关是一个过程，通过这个过程，世界上数十亿条可用的信息被削减，并转化为数百条信息，在特定的一天到达特定的人(Shoemaker 1)。与普遍的看法相反，把关并不只是媒体的专利。受众包括积极参与把关过程的读者和观众。
1.媒体守门-新闻媒体的构造方式是根据各种因素过滤掉思想和信息。这些过滤器被称为门，因此得名把关。这些大门大致可以分为两种类型:个人因素和组织约束(Barzilai-Nahon 1)。个人因素通常包括个人偏见(White 383-385)和守门人的道德基础(Gans 60-61)。组织约束是指不受守门人控制的因素，如缺乏基础设施、缺乏体力劳动和其他财务限制。
- 案例研究
2020年5月，印度东北部的阿萨姆邦遭遇灾难性洪水，约3万人受灾，5个地区的农作物生产被毁。根据阿萨姆邦灾害管理局的数据，截至2020年10月，洪水影响了5474个村庄的约500万人，共夺去149人的生命。在前面提到的日子里，人们所期望的是巨大的媒体哗然，足够的关注和阿萨姆邦的聚光灯。然而，媒体对这一问题视而不见，这应受到谴责。媒体对其他不那么重要的事情也有相当多的报道，比如关注名人及其生活方式的娱乐新闻。主流媒体经常报道演员阿米塔布·巴克强住院的消息(印度Tv)和网络红人泰穆尔·阿里·汗的噱头(印度斯坦时报)。但几周后，他们才真正注意到东北部毁灭性的生命损失。当他们醒来时，该邦已经遭受了重大破坏，近85%的卡兹兰加国家公园被淹没(Taskin等阿萨姆洪水淹没了卡兹兰加)。值得注意的是，这不是第一次发生这种情况。阿萨姆邦和比哈尔邦每年都遭受洪灾，即使如此，政府基本上也没有对这些担忧采取行动，可能是因为相关的话语远离了公众的视线。 The unjustifiable neglect of reporting on the Assam floods illustrates the continuing debate over what constitutes national news (Sharma, Dear National Media.). A probable reason for the less than desirable coverage on the northeast could be an actual lack of reporters and labour willing to work in remote areas. Another reason could be prevailing misconceptions on what the audience actually wants to view. The construction of news narratives can be constituted by the individual reporter s news sense, the routines and standards of the organization for which the reporter works, the economic pressures that enter the newsroom, and the technologies that facilitate gathering and transmitting information (Kaid 293). And since there is no empirical evidence on what influenced this particular gatekeeping incident, now one can only theorize on why the media is overlooking the news that actually matters.
观众守门-随着社交媒体的出现，观众现在不仅创造，而且分享和推广他们认为值得注意的某些内容，从而充当守门人。通过这种方式，它们还有助于确定传递到大众的信息的类型。传统的新闻来源没有给受众留下太多的空间来积极参与思想和信息的传播。然而，目前，观众、读者和听众都可以自发地决定消费什么，宣传什么。因此，受众把关是指用户根据自己对新闻价值的判断标准，传递已经获得的新闻，并对其进行评论的现象(Shoemaker和Vos, 113)。这一标准基于多种因素，如文化教养、亲身经历、个人主义观点等。
- 案例研究
美国总统大选名义上是在2020年11月3日举行的。民主党候选人、前副总统乔·拜登和共和党候选人、现任总统唐纳德·特朗普之间的竞争非常激烈。有趣的是，美国紧张的政治局势与印度2020年比哈尔邦议会选举发生冲突。尽管上述两件事分别是印度国内和世界政治发展轨迹的关键事件，但印度观众对它们的反应却有很大不同。据《印度斯坦时报》报道，在11月4日美国开始计票的当天，谷歌印度搜索指数显示，“美国大选结果”的搜索量最高。在接下来的几天里，更多的人继续搜索美国的民意调查，而不是比哈尔邦。推特和Instagram上充斥着关于美国大选的表情包(News18)，而关于比哈尔邦及其政治的信息几乎没有(自由新闻杂志)。这只是众多事件中的一起，网民以一种规范向公众发布信息的方式压制了社交媒体。
罗伯特·帕克在他的书《移民出版社》中说，每天都有大量的新闻被扼杀。把关虽然是必要的，但可能导致媒体和观众之间的巨大脱节。这不仅削弱了广播的重要性，而且往往会导致群众之间的无效沟通。
符号互动论
在他的书中，《心灵、自我与社会》，乔治·赫伯特·米德著描述了我们放在我们头脑中的内容，包括我们做出的所有解释和结论，是社会互动的发展和产物(第191页)。一个人在交流中使用的语言和符号是在预期别人会如何回应，而听者提供的口头和非口头线索是为了适应原始说话者的反应而精心制作的(Griffin 54)。这就是所谓的符号交互作用。米德的主要弟子赫伯特·布卢默(Herbert Blumer)创造了“象征互动主义”一词，并阐述了“意义”、“语言”、“思维”三大核心原则。简单地说，符号互动论认为人类赋予不同的符号以意义，然后通过语言的使用来导航，从而形成自我和社会的基础。因此，社会现实是通过人与人之间的互动交流过程来构建的(Mcquail 89)。这意味着沟通是一个复杂的过程，受到我们原有思维过程的影响。因此，不同的因素，如文化和地理差异，社会经济地位，个性特征，甚至微小的手势，如微笑，皱眉，点头等，都会影响我们的沟通方式。
符号互动论是一个复杂的框架，它有助于理解误解是如何发生的。当符号脱离上下文进行分析时，它们就失去了原有的意义，可以用各种方式进行解释。这往往会导致沟通不足。
- 例子
- 乔治·h·w·布什是美国第41任政治家圣1989年至1993年担任美国总统。布什在1992年访问澳大利亚时犯了一个巨大的错误，这个错误现在被历史铭记为臭名昭著的和平
标志事件(NBC新闻)。在堪培拉，他在一群抗议美国农业补贴的农民面前发表了演讲。为了表现和谐的精神，他做了一个被称为V的手势，在青年文化中很流行
和平手势。但他不知道这在澳大利亚是一个众所周知的淫秽手势，相当于在美国竖起中指(Tarpley and Chaitkin, 563)。类似的事件发生在20世纪50年代的南美，当时副总统理查德·m·尼克松(Richard M. Nixon)用大拇指和食指围成一个圈向人群示意“OK”(芝加哥论坛报)。然而，在那个文化中，这又类似于一个粗鲁的、淫秽的单指手势。这两种情况都是由于跨文化差异，非语言暗示导致误解的情况。这又是象征互动论的一个方面。如上所述，我们所做的解释取决于我们赋予符号的各自含义。由于没有两个人会以同样的方式解释语言和非语言线索，因此没有两个人会以同样的方式表现(Axtell)。
- 在第二次世界大战期间，美国发表了一份名为《波茨坦宣言》或《定义日本投降条件的公告》的声明，要求日本武装部队投降，否则他们就会投降
将面临大规模破坏的风险(国家科学数字图书馆)。当时，日本的首相是海军军官铃木坎塔尔。1945年7月26日《波茨坦宣言》发表后，军事媒体在一场激烈的新闻发布会上询问他的反应mokusatsu(黙殺)，意思是他们在文中保留评论(《纽约时报》)。然而，美国人将其解释为不考虑其文化内涵而以沉默的蔑视对待(Bochner 108)。后来的事态发展都是基于日本拒绝发表声明的假设，但事实并非如此(Kawai 409)。一个简单的沟通错误事件在很大程度上导致美国武装部队在日本广岛和长崎投下了两颗原子弹，造成近226,000人死亡，并仍然对人们的健康造成长期影响。如果对文化的细微差别有更透彻的理解，这场悲剧性的历史灾难是可以避免的。有趣的是，如果一个熟悉日本文化的人能理解这一点，那么整个悲剧就可以避免了。
正如米德所说，在我们与他人的互动中，我们依赖于共同的符号和理解。当这些符号，无论是非语言的还是语言的，被断章取义地解读时，就会导致沟通失败。
传媒政治经济学
美国著名媒体人亚历山大·斯蒂尔在接受美国公共广播公司(PBS)采访时表示:“金钱、媒体、政治权力是紧密相连的。这正是媒体政治经济学(Political economics of Media, PEM)所要研究的。它主要关注政府法律如何塑造媒体实践，以及商业相互关系对广播服务产生的内容的影响(Allen 1227)。分析政治经济学的根源是与政治经济学有关的德国社会学家卡尔·马克思以及他对资本主义及其如何影响媒体结构的批判性评论(Fuchs 2719)。这一概念随后由赫伯特·席勒等学者提出，席勒因在他的书中创造了“包装意识”一词而闻名
思想管理者。他讨论了媒体是如何被少数国际人士控制的
公司创造，处理，提炼和主持内容和流通
因此，影响大众的行为(1973)。因此，了解这一点很重要
政治和经济结构对媒体机构的监管程度。中央
在这方面的问题是，媒体垄断无疑是对自由的威胁
表达和消费者选择(Mcquail 246)。这意味着它也是一种间接威胁
民主。在他们的著作《制造同意:大众媒体的政治经济学》中
(1988)，爱德华·赫尔曼和诺姆·乔姆斯基(Edward Herman and Noam Chomsky)指出，媒体是由逐利驱动的
组织及其与政府以及其他业务的密切联系
广告业是民主结构的威胁(Richter和Gräf 27)。根据
在另一位精通该领域的学者达拉斯·W·斯迈斯看来，媒体行业不仅如此
制作情景喜剧或新闻广播;从资本主义的角度来看，但是他们
把观众卖给广告商。这被称为将受众作为商品使用(Svec 1)。
传播的政治经济学，简单地说，就是指传媒业
一个有缺陷的商业模式，受到所有权、政治等多种因素的影响
从属关系，支持机制和集团，因此它不被信任作为一个
来源客观可靠的信息，因为它既可以操纵你的行为
和想法。
例子
- 在PBS的一篇文章《首相与媒体》中，克里斯皮安·巴尔默写道，
5月一个温暖的夜晚，在英国曼彻斯特举行的欧洲冠军杯决赛中，意大利AC米兰队取得了冠军。当天的比赛在意大利Canale电视台进行了现场直播，观看人数达到了2000万人次。这反过来又为这家广播公司创造了破纪录的广告收入。意大利总理西尔维奥·贝卢斯科尼(Silvio Berlusconi)是少数能在体育场观看比赛的幸运儿之一，他的笑脸不时出现在全国各地的电视屏幕上。
他完全有理由微笑。他拥有AC米兰，他拥有Canale 5，他还拥有投放广告的公司。
西尔维奥·贝卢斯科尼是一位意大利商人，曾担任过四届意大利总理。自2019年以来，他还一直是欧洲议会议员。他控制着意大利三大全国性电视台，被称为“Mediaset帝国”。贝卢斯科尼还拥有意大利国家广播公司(RAI)的股份。所有这些加起来占据了90%的全国观众和广告收入份额(开放社会基金会)。关于贝卢斯科尼以及他的商业帝国和政治统治之间的利益冲突有各种各样的争议。贝卢斯科尼经常沉溺于间接游说，其中一个特别的事件是他在2009年公开要求报纸不要批评他对经济的处理方式。他专门挑选了他的左倾对手《共和国报》，并将其大约90%的年度广告投放给了Mediaset网络(德拉维尼亚等人2)。除此之外，2019年，由贝卢斯科尼主导的意大利广播电视公司董事会在关键地区选举之前暂停了政治谈话节目的播出。这导致意大利反对派再次指责贝卢斯科尼为了自己的政治利益审查媒体(路透社)。这是媒体垄断如何导致威权决策的一个恰当例子。 It indirectly suppresses dissent, leads to prioritizing private interest over public interest and thus, poses a considerable risk to the essence of democracy.
- 在美国，一个众所周知的事实是，跨国有线新闻频道福克斯新闻在各方面都是亲共和党的。福克斯新闻
倾向保守派，并一次又一次表现出对现任总统唐纳德·特朗普及其政策的明显偏见(媒体事关美国)。事实上，新闻集团在2010年6月向共和党州长组织公开捐赠了100万美元。在最近的总统选举中，大多数新闻频道都认为拜登的胜利是必然的，但福克斯新闻却继续否定这一预测，支持特朗普的否认。但这些年来，福克斯无限期地支持特朗普，而不顾一切新闻诚信的主要原因是福克斯创始人鲁珀特·默多克(Rupert Murdoch)与特朗普(《纽约时报》)之间便利的友谊。默多克和特朗普都是彼此的心腹。这为双方带来了一种有利可图的关系，特朗普成功地间接控制了一个受欢迎的全国新闻频道。另一方面，福克斯正忙着存钱。平均而言，福克斯新闻在去年创造的收入超过了所有竞争对手，使其利润率成为业界的羡慕对象(彭博社)。默多克拥有世界上众多的新闻资源，因此，对应该向大众传播的大量信息进行审查也不是什么难事。然而，这一切都在最近的2020年11月被拆除。 When Fox called Arizona as Biden s win, it led to huge flak from Republican supporters as well as Trump himself (The Washington Post). Relations between Fox and Trump have been strained since 2019, when Disney s CEO Bob Iger decided to buy Fox news. This seems to be the last straw for both, now that there has been a public spar with Trump also voicing his unhappiness. This is just another incident that forces one to think of how a few influential people, in this case, Disney, Murdoch and Trump are all connected in ways that remain unknown to the general public. This global integration of business and politics not only manipulates the media but also the audience that consumes it.
印度的情况也非常相似。一个特别的事件发生在2017年3月，当时莫迪总理、他的部长和官僚，以及Chandrababu Naidu都在最后一刻退出了ET全球峰会。原因是政府对当年北方邦选举前社民党领导层的报道感到不满(印度国家先驱报)。最后一刻的退出给时代集团造成了巨大的损失，从那以后，他们一直很小心，以免惹恼该州的执政党。这样的事件与民主所代表的完全相反。正如罗恩·达特(Ron Dart)曾经说过的，媒体就像看门狗，对窃贼产生了好感。
结论
有了对媒体如何运作的客观认识，对观众来说，识别被发送到世界上的不同类型的信息并仔细解读它们是很重要的。前面提到的传播理论是建立在经验证据的基础上的，并对大众媒体的有效性和效率给出了一个公平的想法。现在的主要目标是提高认识，并形成一个全面的、通晓媒体的受众群体，能够成功地在微观和宏观层面进行沟通。
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